Dado que muchos adolescentes tienen trabajos de medio tiempo o reciben una asignación de los padres, han llegado a la etapa de la vida en la que deciden cómo gastar el dinero. Si bien la imagen juega un papel importante en los hábitos de gasto de los adolescentes, ese no es el único factor que influye en sus compras.
Hábitos de gasto revelados
En los Estados Unidos hoy en día hay aproximadamente 20 millones de adolescentes. En el pasado, los adolescentes eran un mercado que los anunciantes ignoraban en gran medida. En estos días, las cosas han cambiado bastante. Las empresas de marketing se han dado cuenta de que la lealtad a la marca comienza a una edad temprana y, a menudo, se prolonga hasta la edad adulta. Los investigadores también descubrieron que los adolescentes tienen dinero y quieren gastarlo, pero esperan trabajar duro por ese dinero, por lo que serán más exigentes con las marcas y los productos que compran. Los adolescentes son algunos de los que más gastan, especialmente cuando se trata de ropa, aparatos y entretenimiento.
Dinero para gastar
Hay aproximadamente 25,6 millones de adolescentes en el mercado estadounidense y los padres gastan entre $4000 y $4500 en ellos. Los adolescentes que trabajan ganan un promedio de $460 al mes para gastar además de lo que pagan sus padres, según una encuesta reciente de TD Ameritrade (página cuatro). Aunque es posible que los adolescentes no gasten cada dólar que reciben de sus trabajos, asignaciones o de sus padres, la cantidad de dinero que tienen que gastar es significativa. En promedio, el gasto de los adolescentes representa aproximadamente $250 mil millones de dólares por año.
Tendencias de compras para adolescentes
La encuesta semestral número 34 de En balance con los adolescentes, realizada por Piper Jaffray, examina los hábitos de consumo de alrededor de 6000 adolescentes con una edad promedio de 16 años. Cada año, sus hallazgos capturan tendencias y cambios en los valores culturales, brindando a los padres y profesionales de marketing toda la información que necesitan para comprender el poder adquisitivo de este grupo. Las tendencias actuales muestran que los adolescentes y sus padres gastan un poco menos que en años anteriores.
Ahorros inteligentes
Los adolescentes de hoy son conocedores del dinero y, por lo general, no gastan todo su dinero en bienes y experiencias. Alrededor del 50 por ciento de los adolescentes en la encuesta de TD Ameritrade (página nueve) dicen que han comenzado a ahorrar dinero y alrededor del 40 por ciento tienen un presupuesto para sus finanzas. Estas opciones de dinero inteligente dan como resultado un ahorro promedio de casi $300 por mes. Si bien alrededor de un tercio de los adolescentes ahorran para comprar ropa, dispositivos tecnológicos y automóviles, casi la mitad de ellos están ahorrando dinero para su educación.
Comprar en línea es lo mejor
Casi la mitad de todos los adolescentes mencionan a Amazon como su sitio web favorito y aproximadamente uno de cada cinco prefiere comprar en línea. Eso no quiere decir que muchos adolescentes no sigan comprando en tiendas físicas. Pero, en su mundo social y móvil, a los adolescentes les encanta la posibilidad de comprar cosas que ven en las redes sociales de una manera rápida y sencilla.
La comida es lo que más destruye el presupuesto
Los alimentos representan casi el 25 por ciento de todos los gastos de los adolescentes, lo que los convierte en su categoría de mayor gasto. Starbucks sigue siendo un restaurante favorito, pero Chick-fil-A y McDonald's no se quedan atrás. Dos cosas quedan claras a partir de estos datos:a los adolescentes les encanta la comida y prefieren obtenerla rápidamente.
Juguetes de alta tecnología
Pasar tiempo en línea o mirar televisión y películas son las principales actividades de tiempo libre mencionadas por los adolescentes. Un informe de IBM y la Federación Nacional de Minoristas indica que alrededor del 50 por ciento de los adolescentes gastan su dinero en aplicaciones y productos electrónicos. Uno de los principales elementos imprescindibles de alta tecnología para los adolescentes es un teléfono inteligente. Más de dos tercios de los adolescentes esperan que su próximo teléfono móvil sea un iPhone, que puede costar a los propietarios un promedio de $1500 cada año.
A los niños y niñas les gustan los productos de belleza
Una encuesta reciente de Mintel sugiere que el 90 por ciento de las adolescentes y casi el 70 por ciento de los adolescentes usan productos de belleza. Los principales productos utilizados incluyen perfume o colonia, lavado de cara, cuidado de los labios y cuidado del cabello. Un poco más de la mitad de los adolescentes también usan productos de maquillaje. Los adolescentes de hoy usan estos artículos para aumentar su confianza y como una forma de autoexpresión.
La ropa deportiva es imprescindible
Si bien las marcas de ropa de calle como Vans están ganando popularidad, las marcas deportivas comunes como Nike y Adidas se encuentran entre las cinco marcas de ropa favoritas de los adolescentes. El adolescente de hoy quiere estar cómodo y listo para cualquier actividad. La ropa deportiva de moda que se puede usar en el gimnasio o en cualquier evento es el atuendo versátil que necesitan los adolescentes.
Bolsos de diseño Reinado supremo
No vale cualquier bolso viejo, los adolescentes quieren bolsos de diseñador de grandes nombres como Michael Kors. Otros diseñadores entre los cinco más codiciados por los adolescentes incluyen a Kate Spade y Coach. Estos bolsos deben ser tan elegantes y modernos como los adolescentes que los usan y de la suficiente calidad para proteger objetos de valor como teléfonos inteligentes y iPads.
El poder de gastar
Como adultos jóvenes, los adolescentes tienen mucho poder adquisitivo. Además de ganar sus cheques de pago, los adolescentes también tienen una gran influencia en los hábitos de gasto de su familia.