Muchos adolescentes cuentan con empleos a medio tiempo o mesadas de sus padres, lo que les brinda autonomía para decidir cómo invertir su dinero. Si bien la imagen personal influye en sus compras, no es el único factor determinante.
Hábitos de Gasto Revelados
En Estados Unidos, hay aproximadamente 20 millones de adolescentes. Antiguamente, este grupo era ignorado por los anunciantes, pero hoy las empresas reconocen que la lealtad a las marcas se forja desde temprana edad y perdura en la adultez. Estudios muestran que los adolescentes disponen de recursos financieros y los gastan selectivamente, siendo especialmente activos en ropa, tecnología y entretenimiento.
Dinero Disponible para Gastar
Se estima en 25,6 millones el número de adolescentes en el mercado estadounidense, con padres invirtiendo entre 4.000 y 4.500 dólares anuales en ellos. Aquellos que trabajan perciben un promedio de 460 dólares mensuales, según una encuesta de TD Ameritrade. Aunque no lo gasten todo, su poder adquisitivo colectivo alcanza unos 250.000 millones de dólares al año.
Tendencias de Compra entre Adolescentes
La encuesta semestral número 34 de "En balance con los adolescentes" de Piper Jaffray analiza los hábitos de unos 6.000 jóvenes de 16 años promedio. Sus datos revelan tendencias culturales clave, útiles para padres y marketers, mostrando un leve descenso en el gasto respecto a años previos.
Ahorros Inteligentes
Los adolescentes actuales son financialmente astutos: el 50% ahorra y el 40% sigue un presupuesto, acumulando cerca de 300 dólares mensuales. Un tercio destina ahorros a ropa, gadgets o autos, mientras que casi la mitad prioriza la educación, per datos de TD Ameritrade.
Compras en Línea, la Preferida
Casi la mitad elige Amazon como sitio favorito, y uno de cada cinco opta por compras online. Aun así, las tiendas físicas siguen vigentes. En su mundo digital y social, valoran la rapidez para adquirir productos vistos en redes.
La Comida, Mayor Gasto
Los alimentos acaparan el 25% del presupuesto adolescente, con Starbucks liderando, seguidos de Chick-fil-A y McDonald's. Claramente, priorizan comida rápida y sabrosa.
Juguetes y Tecnología de Vanguardia
Actividades online, TV y películas dominan su ocio. Un informe de IBM y la Federación Nacional de Minoristas indica que el 50% invierte en apps y electrónicos. El smartphone es esencial, con más de dos tercios apostando por iPhone, que cuesta unos 1.500 dólares anuales en promedio.
Belleza para Chicos y Chicas
Según Mintel, el 90% de las chicas y el 70% de los chicos usan productos de belleza como perfumes, limpiadores faciales, labiales y cuidado capilar. Más de la mitad emplea maquillaje para potenciar confianza y expresión personal.
Ropa Deportiva, Imprescindible
Marcas streetwear como Vans ganan terreno, pero Nike y Adidas lideran entre las favoritas. Buscan comodidad y versatilidad para gym o eventos cotidianos.
Bolsos de Diseñador, el Toque Final
No cualquier bolso: prefieren Michael Kors, Kate Spade o Coach. Deben ser estilosos, modernos y resistentes para proteger dispositivos como smartphones e iPads.
El Poder Adquisitivo Adolescente
Como adultos emergentes, los adolescentes ejercen gran influencia familiar además de sus ingresos propios.