¿Está buscando consejos para redactar planes de marketing sin fines de lucro? La creación de un plan de marketing para una organización benéfica requiere tener un conocimiento detallado sobre la visión, misión y valores de la entidad, así como información sobre las audiencias objetivo de marketing de consumidores, donantes y voluntarios. El plan debe delinear claramente las metas y estrategias de la organización para llegar a cada uno de estos importantes grupos.
Mercados objetivo de organizaciones sin fines de lucro
Al prepararse para comercializar de manera efectiva una organización sin fines de lucro, es importante darse cuenta de que necesitará un plan que detalle cómo puede llegar a todos los diferentes segmentos de su público objetivo. La mayoría de las organizaciones benéficas tienen al menos tres audiencias objetivo, incluidos (1) consumidores, (2) posibles donantes y (3) posibles voluntarios.
Marketing de consumo
Es esencial que las organizaciones sin fines de lucro lleguen a los miembros de la población de consumidores potenciales con información sobre los programas y servicios disponibles. No importa cuán grande sea la necesidad de lo que su organización sin fines de lucro tiene para ofrecer, el marketing es necesario para garantizar que aquellos que necesitan asistencia conozcan la organización y descubran cómo participar. Para asegurarse de que su organización pueda cumplir su misión, es necesario comercializar a la población de consumidores definida.
Recaudación de fondos
Por supuesto, el dinero es necesario para satisfacer las necesidades de los consumidores alcanzados a través de los esfuerzos de marketing centrados en la misión de su organización. Llegar a los donantes potenciales es un componente esencial de todos los tipos de planes de marketing sin fines de lucro. Esta parte de su plan puede incluir esfuerzos de escritura de subvenciones, programas de recaudación de fondos, eventos especiales, una campaña de capital y otros esfuerzos dirigidos a traer fondos muy necesarios a las arcas de la organización.
Reclutamiento de Voluntarios
Solicitar la asistencia de voluntarios también es una clave importante para el funcionamiento eficaz de una organización sin fines de lucro. La mayoría de las organizaciones benéficas dependen del compromiso de los voluntarios para realizar su trabajo. Sería negligente descuidar la consideración de cómo reclutar voluntarios adicionales, así como retener a los que ya tiene, al redactar un plan de marketing.
Componentes de los planes de marketing para organizaciones sin fines de lucro
Los planes de marketing para organizaciones sin fines de lucro deben incluir detalles sobre cómo la organización planea llegar a cada grupo de audiencia objetivo. Por lo general, los planes de marketing sin fines de lucro incluyen los siguientes elementos para cada población objetivo:
- Declaración de objetivos: Esta parte de su plan de marketing debe expresar qué es lo que su organización espera lograr. Su declaración de objetivos debe definir claramente el propósito general de su organización. Todo lo demás en el plan debe estar relacionado específicamente con el logro de la meta.
- Objetivos: Defina objetivos específicos y medibles para cada público objetivo. ¿A cuántos consumidores desea atender el próximo año? ¿Qué tipo de resultados espera ver con los consumidores? ¿Cuánto dinero necesitas recaudar este año? ¿Cuántas horas de voluntariado espera registrar?
- Estrategias: ¿Qué pasos puede tomar para lograr sus objetivos? Por ejemplo, si desea aumentar la cantidad de consumidores atendidos por 100 personas el próximo año, ¿qué hará exactamente para lograr ese resultado? Si desea atraer a 50 nuevos voluntarios, ¿qué pasos tomará para reclutarlos?
- Tácticas de marketing: ¿Qué acciones de marketing implementará como una forma de implementar las estrategias que ha seleccionado?
- Plan de acción: ¿Cómo implementará su organización las estrategias y tácticas de marketing definidas? ¿Quién es responsable de cada componente del plan? ¿Cuándo se implementará cada táctica? El plan de acción debe redactarse de manera que sea fácil de seguir y rastrear.
- Presupuesto: ¿Cuánto dinero se asignará a cada parte del plan? ¿Cuál es el proceso de solicitud de fondos y control de gastos?
- Supervisión: ¿Cómo puede estar seguro de que el plan se está implementando y que es efectivo? ¿Qué sistemas existen para evaluar tanto el progreso como la eficacia? ¿Qué procedimientos de informe y revisión se seguirán? ¿Cómo se medirá el progreso?
Redacción de su plan
Cuando sea el momento de sentarse y comenzar a escribir su propio plan de marketing, es una buena idea crear una plantilla que incluya un encabezado para cada sección que debe incluirse. Use su plantilla como un esquema básico para comenzar, de modo que pueda adoptar un enfoque organizado y sistemático para recopilar y completar información clave que lo ayudará a elaborar un plan que pueda usarse para guiar los esfuerzos de su organización en el próximo año. y más allá.